Με τα iPhones, τα iPad και τα iPods να μην προκαλούν πλέον τον αρχικό ενθουσιασμό, ο Tim Cook θέλει να παρουσιάσει κάτι που θα τραβήξει τα βλέμματα της τεχνολογικής κοινότητας. Πρόσφατα δημοσιεύματα των New York Times και της Wall Street Journal, αν και οι σχετικές φήμες κυκλοφορούν αρκετό καιρό, θέλουν την Apple να σχεδιάζει μία νέα «έξυπνη» συσκευή που θα έχει τη μορφή ρολογιού χειρός. Από τον Ιανουάριο του 2010 όπου παρουσιάστηκε το πρώτο iPad, η Apple δείχνει να στερεύει από φρέσκες ιδέες. Η δυσαρέσκεια τόσο των φανατικών οπαδών της εταιρείας όσο και των επενδυτών αποτυπώθηκε στη μετοχή της. Στα τέλη Ιανουαρίου, μετά και την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων τριμήνου, η μετοχή της Apple, έκανε βουτιά 12,3% και άγγιξε τα χαμηλότερα επίπεδα των τελευταίων 11 μηνών. Τότε, και συγκεκριμένα στις 25 Ιανουαρίου, η Apple έχασε το θρόνο της μεγαλύτερης σε κεφαλαιοποίηση εταιρείας του κόσμου.tromaktiko
